Vidio’s Way to Capture Indonesian Market

The natural selection of the video on demand market in Southeast Asia has already taken place. iFlix and Hooq run out of fuel. iFlix was acquired by Tencent, while the remnants of Hooq were acquired by Coupang. In Indonesia, the video on demand industry competition is quite fascinating. Video as a local player managed to compete with Viu and Netflix. Vidio proves that their strategy to capture Indonesian market has finally gaining results.

Vidio team told DailySocial that their application managed to get 5 million downloads in April 2020. The visitor rate has reached 60 million times a month. An increase also occurred in downloads through Smart TV which reached 1 million downloads until July 2020.

“This increasing number shows the great enthusiasm of the people for Vidio’s features and services. The thing is, this growth occurred during the Covid-19 pandemic. This shows a change in Indonesian people’s habit to enjoy online entertainment content,” Vidio’s VP Marketing Rezki Yanuar explained.

Platform transformation and content improvement

Since it was first launched, Video has undergone some adjustments. In the beginning of its appearance, Vidio carried the concept of User Generated Content (UGC). Progressively, Vidio was transformed into a video on demand platform that not only provided films but also sports news footage, series, and other original content.

Vidio’s Chief Product Hadikusuma Wahab (Dhiku) explained this is inseparable from the demand of the Indonesian market that requires longer and higher quality content.

“[…] The growing interest in original content is now one of Vidio’s leading features. For us, consumer demand is the most important thing. Therefore, we have moved towards OTT applications (over the top) since 2019. in order to present the best content and services for the Indonesian people. This strategy has proven to produce Vidio’s ever-increasing customer loyalty and is recognized as a local OTT to be proud of,” Dhiku added.

According to Vidio’s Chief Content, Tina Arwin, it has launched several original series contents with various genres since 2019 in few categories, romance, thriller, comedy, and action. Some titles including Girls in The City, Heart Series, I Love You Baby, Get Married the Series, Jawara, On The Weekend, and Omen were successfully produced by Vidio to meet the demands of the Indonesian people for content demand.

“Vidio’s viewers and partners are the main strength of Vidio’s continued growth. We strongly believe that interesting content presented by a good platform, with strong marketing and distribution, will not succeed without an audience that continues to love domestic content and products. We want to thanking the Indonesian audience and our partners who made Vidio what it is today,” Vidio’s COO Hermawan Sutanto said.

Competition with foreign platforms

Quoted from a report, Vidio ranks second as the most popular platform in Indonesia after Viu. He became the only local video on demand player that triumphed in his country. Even in Indonesia, despite being blocked by a giant operator group, Netflix still competes in the top three.

Facing this intense competition, Hermawan explained three important points of their strategy to compete.

The first strategy is content. Hermawan said that content is the king of everything. Indonesian male audiences, for example, enjoy watching sports content such as Shopee Liga 1, UEFA Champions League, UEFA Europa League, NBA, and One Championship. These shows are exclusive content that can only be watched on the Vidio platform.

For drama fans, besides having original content, Vidio also has popular FTV shows, Mini-Series from TV, local films, Korean dramas, and featured soap operas aired on SCTV and other local television. Running under the same group as two popular TV channels in Indonesia is one of its own advantages.

Aside from content, product innovation is one of Vidio’s focuses to raise interest of many Indonesian users. Hermawan said, his platform has the fastest product customization capabilities considering all are developed by local young talents.

“This is reflected in the Vidio platform development that is massively available, not only on Android and iOS, but also available on Android Smart TVs, Tizen (Samsung), WebOS (LG), to Linux. What makes us proud is that the Vidio platform always features as a recommendation application for entertainment on all platforms, from mobile phones to TVs,” Hermawan explained.

Vidio also innovates by developing interactive features, such as quizzes, games, and polls.

Last is to optimize existing marketing channels. In addition to his position as a member of a large media group in Indonesia, Vidio also believes that cooperation with related parties is able to have a big impact. For example, working with Smart TV developers to become a pre-installed application, working with telecommunications operators to facilitate payment and others.

“Vidio’s collaboration with e-commerce and fintech [platforms] has also encouraging results. Vidio is currently the OTT [platform] with the most sales [voucher codes] at Shopee and LinkAja in June 2020. Achievements that can only be achieved by working with the same value as the partners,” Hermawan explained.

Understanding Indonesian market

Some video on demand platform providers have proven themselves how hard it is to win the hearts of Indonesian users. As Vidio observes, Indonesian users are quite distinct, therefore, they need efforts to present diverse content on their platforms and education to continue for them to love and support Indonesian original content, products and works.

“We always prioritize product development to ensure user’s convenience while using the Vidio application. In addition, we will be more intensive to collaborate with distribution partners to introduce Vidio closer to the Indonesian people,” explained Rezki.

One of the challenges of many video-on-demand platforms in Indonesia is piracy. Even though there are already many legal platforms present in Indonesia, illegal platforms cannot be blocked.

Vidio has continued to actively educate the public that OTT is the best option at an affordable price to be able to enjoy quality content while helping the national creative industry grow.

“Vidio also works with content owners, OTT partners in the industry, and is part of related associations to work with Google, Facebook, and other global platforms to reduce piracy with more intensive education,” Hermawan concluded.

–
Original article is in Indonesian, translated by Kristin Siagian

Bagaimana Vidio Menangkan Hati Pengguna Indonesia

Seleksi alam pasar video on demand di Asia Tenggara sudah terjadi. iFlix dan Hooq kehabisan bahan bakar. iFlix diakuisisi Tencent, sementara sisa-sisa Hooq yang dilikuidasi diakuisisi Coupang. Di Indonesia, persaingan industri video on demand cukup menarik. Vidio sebagai pemain lokal berhasil bersaing dengan Viu dan Netflix. Vidio membuktikan strategi yang mereka jalankan untuk mengambil hati pengguna Indonesia mulai membuahkan hasil.

Kepada DailySocial, tim Vidio mengklaim aplikasi mereka berhasil mendapatkan 5 juta unduhan di bulan April 2020 saja. Jumlah kunjungan pada waktu itu menyentuh angka 60 juta kali dalam sebulan. Peningkatan juga terjadi pada unduhan melalui Smart TV yang mencapai 1 juta unduhan hingga Juli 2020.

“Peningkatan ini menunjukkan besarnya antusiasme masyarakat terhadap fitur dan layanan yang Vidio sajikan. Menariknya peningkatan ini terjadi di masa pandemi Covid-19. Hal ini menunjukkan adanya perubahan kebiasaan masyarakat Indonesia dalam menikmati konten hiburan secara online,” terang VP Marketing Vidio Rezki Yanuar.

Transformasi platform dan kekuatan konten

Sejak pertama kali diluncurkan, Vidio telah mengalami sejumlah penyesuaian. Di awal kemunculannya, Vidio mengusung konsep User Generated Content (UGC). Lambat laun Vidio bertransformasi menjadi platform video on demand yang tak hanya menyediakan film tetapi juga cuplikan berita olahraga, serial, dan konten-konten original lainnya.

Chief Product Vidio Hadikusuma Wahab (Dhiku) menjelaskan, hal tersebut tidak terlepas dari permintaan pasar Indonesia yang membutuhkan konten-konten yang lebih panjang dan lebih berkualitas.

“[…] Meningkatnya ketertarikan terhadap konten lokal original yang sekarang menjadi salah satu ujung tombak Vidio. Bagi kami, kebutuhan konsumen adalah hal yang terpenting. Maka dari itu, sejak tahun 2019, kami bergerak ke arah aplikasi OTT (over the top) demi menyajikan konten dan layanan terbaik untuk masyarakat Indonesia. Terbukti strategi ini menghasilkan loyal customer Vidio yang terus meningkat dan diakui sebagai OTT lokal yang bisa dibanggakan,” imbuh Dhiku.

Menurut penuturan Chief Content Vidio Tina Arwin, sejak tahun 2019 pihaknya sudah meluncurkan beberapa konten original series dengan berbagai genre, baik itu romansa, thriller, komedi, maupun aksi. Judul-judul Seperti Girls in The City, Heart Series, I Love You Baby, Get Married the Series, Jawara, On The Weekend, dan Omen berhasil diproduksi Vidio untuk memenuhi permintaan masyarakat Indonesia akan kebutuhan konten.

“Penonton dan Partner Vidio-lah yang menjadi kekuatan utama Vidio terus bertumbuh. Kami sangat percaya konten yang menarik disajikan oleh platform yang bagus, dengan marketing dan distribusi yang kuat, tidak akan berhasil tanpa penonton yang terus mencintai konten dan produk dalam negeri. Kami ingin berterima kasih bagi penonton Indonesia dan partner kami yang telah menjadikan Vidio seperti sekarang ini,” ujar COO Vidio Hermawan Sutanto.

Kompetitif melawan platform asing

Dikutip dari sebuah laporan, Vidio menempati posisi kedua sebagai platform terpopuler di Indonesia setelah Viu. Ia menjadi satu-satunya pemain video on demand lokal yang berjaya di negaranya. Di Indonesia pun, kendati sempat diblokir grup operator raksasa, Netflix masih bersaing berada di tiga besar.

Menghadapi persaingan ketat ini, Hermawan menjelaskan tiga poin penting strategi mereka untuk bersaing.

Strategi yang pertama adalah konten. Hermawan menyebutkan konten adalah raja segalanya. Penonton laki-laki Indonesia misalnya, gemar menonton konten olahraga seperti Shopee Liga 1, UEFA Champions League, UEFA Europa League, NBA, dan One Championship. Tayangan-tayangan tadi merupakan konten ekslusif yang hanya bisa dinikmati di platform Vidio.

Untuk penggemar drama, selain memiliki konten original, Vidio juga memiliki tayangan FTV, Mini Series populer dari TV, film lokal, drama Korea, dan sinetron unggulan yang tayang di SCTV dan televisi lokal lainnya. Berada di bawah naungan grup yang sama dengan dua kanal TV populer di Indonesia menjadi salah satu keunggulan tersendiri.

Selain konten, inovasi produk menjadi salah satu fokus Vidio untuk bisa dicintai banyak pengguna di Indonesia. Hermawan menuturkan, platform-nya memiliki kemampuan kustomisasi produk tercepat mengingat semua dikembangkan oleh talenta muda lokal.

“Hal ini tercermin dengan pengembangan platform Vidio yang tersedia secara masif, tidak hanya di ponsel Android dan iOS, tapi juga tersedia di Smart TV Android, Tizen (Samsung), WebOS (LG), hingga Linux. Yang sangat membanggakan adalah platform Vidio ini selalu di-feature sebagai aplikasi rekomendasi untuk hiburan di semua platform, dari ponsel hingga TV,” terang Hermawan.

Vidio juga berinovasi dengan mengembangkan fitur interaktif, seperti kuis, game, dan juga polling.

Terakhir adalah dengan memaksimalkan kanal pemasaran yang ada. Selain memanfaatkan posisinya sebagai anggota grup media besar di Indonesia, Vidio juga percaya bahwa kerja sama dengan pihak-pihak terkait mampu memberikan dampak besar. Contohnya bekerja dengan pengembang Smart TV untuk menjadi aplikasi pre-installed, kerja sama dengan operator telekomunikasi untuk memudahkan pembayaran, dan lainnya.

“Kerja sama Vidio dengan [platform] e-commerce dan fintech pun membuahkan hasil yang membanggakan. Vidio saat ini menjadi [platform] OTT dengan penjualan [kode voucher] terbanyak di Shopee dan LinkAja dalam bulan Juni 2020. Pencapaian yang hanya bisa dicapai dengan kerja sama erat dengan para partner,” terang Hermawan.

Memahami penonton Indonesia

Beberapa penyedia platform video on demand sudah membuktikan sendiri bagaimana beratnya mengambil hati pengguna Indonesia. Pihak Vidio mengamati, pengguna Indonesia cukup beragam sehingga perlu upaya menghadirkan konten yang beragam di platform mereka dan edukasi untuk terus mencintai dan mendukung konten, produk, dan karya asli Indonesia.

“Kami juga selalu mengedepankan pengembangan produk untuk memastikan kenyamanan pengguna selama menggunakan aplikasi Vidio. Tidak hanya itu, kami akan lebih bergerilya untuk menjalin kerja sama dengan partner-partner distribusi untuk memperkenalkan Vidio lebih dekat dengan masyarakat Indonesia,” terang Rezki.

Salah satu tantangan banyak platform video on demand di Indonesia adalah pembajakan. Kendati sudah banyak platform legal yang hadir di Indonesia, platform ilegal seolah tak bisa dibendung keberadaannya.

Pihak Vidio hingga kini terus aktif mengedukasi masyarakat bahwa OTT merupakan opsi terbaik dengan harga terjangkau untuk bisa menikmati konten berkualitas sekaligus membantu industri kreatif nasional bertumbuh.

“Vidio juga bekerja sama dengan pemilik konten, rekan OTT dalam industri, dan menjadi bagian dari asosiasi terkait untuk bersama-sama bekerja sama dengan Google, Facebook, dan platform global lainnya untuk mengurangi pembajakan dengan edukasi yang lebih intensif,” tutup Hermawan.

Application Information Will Show Up Here

AMD Appointed Hermawan Susanto as the New Country Head for Indonesia

Leading semiconductor company Advanced Micro Devices (AMD), pointed its new boss for Indonesia. Commencing as of May 1, Hermawan Susanto will be the Country Head for AMD Indonesia. Previously, Hermawan Susanto has long been involved in Indonesia IT world with Microsoft, leaving the company as Director of Central Marketing for Microsoft Indonesia. As the Country Head, Hermawan is responsible for expanding AMD’s brand equity and grow a business enterprise including cloud computing and virtualization.

Confidence in this appointment is mentioned by Nick Lazaridis, Corporate Vice President of AMD, in a press release, “Hermawan proves to AMD to build a strong foundation of assets and resources available to reignite innovation and drive growth. I believe that the knowledge and expertise about the local marker owned by Hermawan can help strengthen AMD’s business in Indonesia and we continue to deliver innovative and different solutions in business.”

Susanto has an educational background of MBA from SBM ITB and a degree of Electrical Engineering from STTS Surabaya. This new position is a great PR for Hermawan to lift AMD’s branding in competing in consumer and cloud market in Indonesia.

AMD Tunjuk Hermawan Susanto Sebagai Country Head Indonesia yang Baru

Perusahaan semikonduktor ternama Advanced Micro Devices (AMD) menunjuk bos barunya di Indonesia. Terhitung per 1 Mei ini, Hermawan Susanto akan menjadi Country Head AMD Indonesia. Hermawan Susanto sebelumnya telah lama malang melintang di dunia IT Indonesia bersama Microsoft, dengan posisi terakhir sebagai Director of Central Marketing di Microsoft Indonesia. Sebagai Country Head, Hermawan bertanggung jawab untuk memperluas ekuitas merk AMD dan menumbuhkan bisnis perusahaan, termasuk komputasi awan dan virtualisasi.

Keyakinan terhadap penunjukan ini disebutkan oleh Nick Lazaridis, Corporate Vice President AMD, dalam siaran persnya, “Hermawan memberikan sebuah bukti nyata bagi AMD dalam membangun fondasi yang kuat dari aset serta sumber daya yang ada untuk menyalakan kembali inovasi dan mendorong pertumbuhan. Saya yakin bahwa pengetahuan dan keahlian yang dimiliki Hermawan mengenai pasar lokal bisa membantu memperkuat bisnis AMD di Indonesia dan kami terus memberikan solusi inovatif dan berbeda dalam bisnis.”

Hermawan sendiri memiliki latar belakang pendidikan MBA dari SBM ITB dan Sarjana Teknik Elektro dari STTS Surabaya. Posisi baru ini merupakan PR besar bagi Hermawan untuk mengangkat branding AMD bersaing di pasar consumer dan cloud di Indonesia.