The Success Story of Moonton and Mobile Legends in Indonesia

The recent acquisition of Moonton by Bytedance sparks the question about the company’s future and the fate of MLBB’s esports ecosystem. In this article, Aswin Atonie, Brand Manager of Moonton Indonesia, also shared his insights about the direction of the company’s development. Before all of that, however, let’s take a step back into the past and observe the path that Moonton took to reach its success.

Moonton’s Arduous Path in Raising Its Golden Child, Mobile Legends: Bang-Bang

According to Moonton Games’ official LinkedIn page, Shanghai Moonton Co., Ltd was founded in 2014 as a software company and, eventually, shifted its focus into game development. Moonton’s first game was called Magic Rush: Heroes, which has the generic gameplay collecting heroes through gacha.

A year after the release of Magic Rush: Heroes, Moonton released a new game we all know today as Mobile Legends. Back in 2016, the game was released under the name Mobile Legends: 5v5 MOBA, which got renamed to Mobile Legends: Bang Bang soon after.

Competitive mobile games (especially the MOBA genre) are still relatively new and underdeveloped in 2016, prompting many game developers to take the early opportunity to jump into the genre. For example, other than Mobile Legends, Vainglory was released by a new developer called Super Evil Megacorp. Gameloft, a well-established game development company, also created its own version of mobile MOBA called Heroes of Order and Chaos. 

Unfortunately, Moonton’s journey in developing Mobile Legends had a rough start, facing a number of controversies in the early years.

In the early versions of Mobile Legends, the game was argued to appear unoriginal and copied ideas from other franchises. For example, back then, Alucard very much looked like Dante from the Devil May Cry series. Akai also appeared as a panda wearing pants and carrying an iron ball, which has a slight resemblance to Po from the Kung Fu Panda movie. Franco also arguably a direct copy of Pudge from Dota 2.

Interestingly, there were no complaints or lawsuits coming from the organizations that owned Dota 2, Kung Fu Panda, or Devil May Cry. However, one particular game developer, Riot Games, does have something to say about Moonton’s growing franchise.

Riot Games launched a lawsuit against Moonton in the central court of California, United States, on June 7, 2017. At that time, Riot Games accused Mobile Legends: 5v5 MOBA and Magic Rush of copying or mimicking League of Legends. In its court documents, Riot provided several screenshots that shows the similarity of the content between League of Legends and Moonton’s games. Here are some examples of the accused plagiarism, taken directly from the official court documents,

Some snippets of plagiarism allegations in Riot Games’ legal prosecution documents against Moonton in 2017. Apart from Mobile Legends, Riot Games also considers Magic Rush: Heroes to have copied League of Legends. Source: Dot Esports
Another excerpt from Riot Games’ prosecution documents towards Moonton. This time, Riot Games provides a comparison between LoL’s content and Mobile Legends’ content. Source: Dot Esports

 

According to the Dot Esports article published in 2018, Riot Games’ lawsuit ended in a forum non-conveniens. In these circumstances, the case is dismissed because the California court considers that another area of jurisdiction will be better suited to deal with the action. Since Moonton is based in China, the lawsuit will be adjudicated in the high court of China.

After Riot’s allegations, Moonton faced yet another lawsuit in 2018, which was filed by Tencent against Xu Zhenhua, one of Moonton’s representatives.

Dot Esports claimed that Xu Zhenhua was sued because he was deemed to have violated the non-disclosure (prohibition of submitting confidential information) and non-compete agreement (prohibition of moving to a rival company in the same field). The lawsuit initially ended with Xu Zhenhua being fined 2.6 million Yuan (approximately Rp. 5.5 billion). However, further speculation by Dot Esports’ internal source suggests that the fine got raised to about 19.4 million Yuan (approximately Rp. 42 billion).

Despite all the hard-fought trials and tribulations that Moonton went through to develop MLBB, it eventually rose over its problems and grew to the giant franchise we know of today. However, before discussing the reasons behind MLBB’s success, let’s take a look at the fate of Moonton’s other games.

 

Other Moonton Games That Did Not Have the Same Degree of Success as MLBB

As I mentioned earlier, Moonton has released other titles in the past. Besides Magic Rush: Heroes, Moonton created Mobile Legends: Adventure and Sweet Crossing: Snake.io

Mobile Legends: Adventure can be considered to be more of a casual game. Similar to Magic Rush, the gameplay of ML: Adventure is an automated turn-based RPG and also applies the concept of gacha with hero collections. Sweet Crossing: Snake.io is also a game suited for casuals. It has very similar gameplay to Snake.io, which was popular among local streamers, but filled with cute animal characters.

However, these games never reached the same degree of popularity as Mobile Legends, perhaps due to the absence of an esports ecosystem. According to Google Play, Sweet Crossing, ML: Adventure, and Magic Rush, only had around 10 million installs at the time of writing this article. On the other hand, MLBB surpasses all of them by a mile, already reaching more than 100 million installs.

Sweet Crossing, one of the games made by Moonton that is very different from the previous games released by the company. Image Source – Google Play Store

The total downloads per month of the three games are actually quite decent. Using data from Sensor Tower, Sweet Crossing recorded a total of 1 million downloads on the Google Play Store worldwide in February 2021, while Mobile Legends: Adventure and Magic Rush: Heroes accumulated 400 thousand downloads and 20 thousand downloads, respectively. However, these figures are relatively insignificant when compared to MLBB, which has over 5 million worldwide downloads on the Google Play Store in February 2021.

MLBB is arguably already ingrained in the current Indonesian culture. Every day, there is always some news that is somewhat related to MLBB. These news include information about the game, such as new hero releases, Starlight, or the latest skins, to esports content, rumors, and gossip. Furthermore, a great deal of MLBB news is not released by Moonton itself, but rather by local content creators, media, pro players, and Moonton partners.

All the other three games released by Moonton do have some degree of success. After all, reaching 10 million downloads on Google Play Store is not at all an easy feat. However, MLBB is simply on another incomparable level when it comes to success, and the three games will never be able to compete with MLBB despite having decent social media followers. Why is this exactly?

In my opinion, esports is one of the biggest factors that come into play in this matter. Esports makes the discussion of the MLBB ecosystem much more interesting. Without esports, Mobile Legends’ news will only be filled with patch updates, hero releases, tips and tricks, skins, or Starlight membership.

But with the presence of esports, the Mobile Legends game has various engaging topics of discussion, ranging from rumors or gossip, pro player’s opinions (team rivalries, in-game meta), post-match interviews, and so on.

Furthermore, MLBB tournaments in Indonesia have a league format that is routinely held every week. As a result, new content and drama is constantly produced to spice up the ecosystem and the news surrounding MLBB.

The presence of esports brings a lot of content and attention to MLBB. There are also many MLBB tournaments watch parties that bring new conversations or opinions related to the game. Image Source – Nimo TV’s Facebook page

On the flip side, the other three games made by Moonton have a more casual and simple gameplay. As a result, there are rarely any competitive aspects or drive that can arise through these games. 

Therefore, esports is perhaps the primary reason behind the MLBB’s rise to popularity in Indonesia. If you want to look more into the positive impacts that an esports ecosystem can bring to free-to-play games, you can read the following article.

 

The Mutualistic Relationship Between MLBB and the Indonesian Esports Ecosystem

MLBB and the Indonesian esports market have benefitted from each other’s existence, hence the mutualistic relationship. To understand why this is the case, we need to take a look at the development of the Indonesian esports ecosystem.

As I have previously stated, the presence of MLBB might have single-handedly resurrected Indonesian esports. One of these “revival” moments was greatly felt during MSC 2017 and MPL Season 1 in 2018, held in Taman Anggrek Mall.

These two tournaments succeeded in showing the huge potential of the gaming and esports market in Indonesia. As an illustration, normal esports events held at Taman Anggrek can usually fill the whole 1st-floor atrium of the mall. However, MSC 2017 and MPL Indonesia Season 1 were able to fill the whole mall with esports enthusiasts. People were watching from the floors above, and some even deliberately stayed in the elevator to watch the tournament. Amazing, isn’t it?

In October 2020, I also briefly discussed why Indonesia was able to overtake other regions and become superior in mobile game esports. According to the Esports Charts, MPL Indonesia was also able to beat several major international tournament in viewership numbers. In February 2021 alone, MPL Indonesia had more viewers than older esports leagues such as the Korean LCK LoL league or the biggest CS:GO tournament, IEM Katowice. 

We can clearly see the impact that MLBB and Moonton have brought into Indonesian esports. Although sometimes ML is considered “only popular in Indonesia”,  the Indonesian esports community has to inevitably thank Moonton for being the main catalyst of the ecosystem’s growth.

One of the effects of the growth of the Indonesian esports ecosystem is the increasing number of game developers investing in the local market. To my knowledge, there were almost no game developers directly investing in the Indonesian market before the MSC 2017 phenomenon. 

However, proceeding the event, Tencent entered the Indonesian market in 2018 with PUBG Mobile. Several years later, in 2020, giants like Riot Games even penetrated directly into the local market through games like VALORANT and Wild Rift. In the case of Wild Rift, Indonesia (and other countries in SEA) even received a “special treatment” through the earlier access to the beta release compared to the Western and East Asian regions.

Moonton also gave way for the massive development of local Indonesian esports teams or organizations. Many local esports organizations, big or small, can grow and thrive thanks to MLBB. Indonesian esports teams are also able to compete and get achievements on the international stage. You can see this example in my discussion about RRQ Hoshi’s position as the most popular and successful MLBB team.

MLBB was also considered as an impetus of the largely growing RRQ’s fan base. | Source: ONE Esports

Earlier I mentioned that the relationship between Moonton’s MLBB and Indonesia’s esports scene is mutualistic, which suggests that Moonton also benefited greatly from its penetration into the Indonesian market.

Why is the Indonesian market very profitable for Moonton and MLBB? Why do Moonton and MLBB need Indonesia? Well, despite Moonton being based in China, MLBB surprisingly did not get released in China itself.

If you frequently follow Hybrid’s discussion about the development of the game industry, you will certainly understand the importance of the Chinese market. In short, China’s rapid development of gaming culture and technological advancements essentially acts as a gold mine for game developers. If you discover more about this topic, you can read the following discussion on Hybrid.co.id conducted by Ellavie.

To see why the Chinese market is considered incredibly lucrative by most developers, we need to take a look at some data. Sensor Tower had investigated mobile games with the most revenue throughout 2020 and found that PUBG Mobile and Honor of Kings were the two top-ranking ones.

PUBG Mobile was released globally (including in China) and raised $2.6 billion USD. However, Honor of Kings, which was only released in China, managed to collect revenue of $2.5 billion USD. You read that right, a game released exclusively in China can almost beat an internationally published game when it comes to revenue. Therefore, you can clearly see the scale of profitability and income that the Chinese market can bring.

Because MLBB was not able to be released in China, Moonton had to find another country with a market that can bring the same level of profitability. Eventually, Moonton found Indonesia. We also interviewed Moonton about the story behind Moonton’s market penetration into Indonesia.

Moonton Indonesia, represented by Aswin Atonie as its Brand Manager, replied, “The penetration into the Indonesian market has been carefully meticulously planned for a long time. We did various research and analysis before concluding that Indonesia’s gaming industry is essentially an empty canvas that is vastly open for development.”

Aswin Atonie, Brand Manager for Moonton Indonesia. Image Source – ONE Esports

Aswin Atonie also revealed a little behind-the-scenes story of MSC 2017. “From our studies, we prepared our breakthrough into the market through MLBB South East Asia Cup (MSC 2017), which actually has been planned since the first launch of MLBB in 2016. As we have expected, the event bore fruit and received great interest from the Indonesian fans.”

Without a doubt, Moonton’s decision to penetrate the Indonesian esports market brought in tremendous success. Through another interview conducted by Hybrid’s editor, Aswin Atonie revealed that Mobile Legends accumulated 1 billion downloads with 100 million active users today. According to an article published by ONE Esports in 2019, 31 million of those active users were from Indonesia.

The mutualistic relationship between Moonton and the Indonesian ecosystem that still holds to this very day has brought them both to the spotlight. If MLBB did not emerge as a phenomenon in 2017, the Indonesian gaming and esports market could stagnate without any skyrocketing developments. Likewise with Moonton, if it failed to realize the potential of the Indonesian gaming market, it may not have achieved the same degree of success today.

Now, the last thing we need to discuss is Moonton’s future ahead. What path of development do you think Moonton will take in the upcoming years? Will it continue to survive and grow only through Mobile Legends? Or will Moonton try to improvise and create new games in new genres?

 

Bytedance Acquisition, New Games, and Moonton’s Future

With the Moonton’s recent acquisition by Bytedance, this sub-topic is probably the most interesting to discuss today. In terms of MLBB game development, we saw the positive improvements of MLBB through project NEXT. Various elements in the game are improved, old heroes are updated or revamped, and in-game visuals are also upgraded while maintaining the non-graphic-intensive nature of MLBB.

With regards to esports, we can see how the Mobile Legends Professional League continues to grow in Indonesia. There is an ever-growing number of viewers, the commercial side is also constantly improving, and the scene continues to develop the competitive perspective as well. From a business standpoint, we, of course, already knew about the recent buzz of the acquisition of Bytedance (TikTok’s parent company).

With all the achievements that Moonton has achieved at this point, what will be Moonton’s next step? The recent Moonton acquisition has also spawned even more questions.

Although Aswin Atonie did touch upon this topic in our interview, he was not allowed to comment on the changes that will occur after the Bytedance acquisition. Fortunately, he did give us some hints about the direction of Moonton’s future development. Firstly, he discussed the potential of creating a new game. We already knew that Moonton has released other games such as Mobile Legends: Adventure and Sweet Crossing. However, does Moonton have any plans to dive into other competitive genres such as Battle Royale, FPS, or Digital Card Games?

“We always want to be updated with the latest trends in the game industry, but currently our focus won’t be shifting from the MOBA genre. We strongly believe that there are still countless aspects that we can develop in MLBB.” Aswin explained

“In the development of MLBB, we still focus greatly on improving player experience through the implementation various features, in-game updates, and events that we regularly release such as 515 e-Party, Project NEXT, Winter Gala, and so on. Behind the scenes, however, we (Moonton) are also currently developing other games. Information related to this will, of course, only be shared when the game is considered ready.” Aswin continued, explaining Moonton’s next plan in terms of game development.

The next question that comes to mind is the idea of expanding the MLBB market and esports to other countries. As I have explained before, even though MLBB has grown and developed tremendously, the scope of the game is mostly limited in the Southeast Asian region.

“We certainly want to continue to expand the market, and we already have specific plans for each region. Currently, we have two designated teams each responsible for managing the Developed Area, such as Southeast Asia, and Developing Area, such as Europe, the United States, and East Asia.” Aswin answered.

Despite its expansions proposals, Moonton still intends to put much of its resources into the Indonesian ecosystem. “We want to keep developing the esports ecosystem in Indonesia by educating the public perspective when it comes to the negative stigma of gaming, as well as inspiring the younger generation to play with a purpose. I feel that, so far, MLBB has opened up so many job opportunities in the esports sector, such as being an esports athlete, gaming content creator, esports team management, event management, and so on.”

Before closing the discussion with Aswin, I also asked about the possibility of Moonton exploring the world of console games in the future.  Aswin answered that “As a business player in the game industry, we believe that PC and console games will continue to develop in the future. But, of course, we still want to capitalize on the current expanding mobile era. Therefore, as of now, Moonton will only be focusing on developing MLBB into a mobile game that provides the best player experience.”

That wraps up Moonton’s Cinderella story who had a rocky start followed by a period of exponential growth which propelled it to success. Hopefully, Moonton’s journey can be an inspiration for all of you who are currently looking to invest and grow a business in the esports or gaming industry.

Featured Image – Moonton Epic Con 2019 (Source – Moonton Official). The original article is written by Akbar Priono

Kisah Upik Abu Kesuksesan Moonton dan Mobile Legends di Indonesia

Berita akuisisi Moonton oleh Bytedance membuat kita bertanya-tanya, akan ke arah mana perkembangan Moonton ke depannya? Bagaimana nasib MLBB dan ekosistem esports di dalamnya? Dalam artikel ini, ada Aswin Atonie selaku Brand Manager Moonton Indonesia membagikan soal arah perkembangan Moonton di masa depan nantinya. Namun sebelum itu, mari kita sedikit melakukan napak tilas, melihat perjalanan macam apa yang harus ditempuh Moonton untuk mencapai titik kesuksesan seperti sekarang.

 

Jalan Berbatu Moonton Membesarkan Anak Kesayangannya, Mobile Legends: Bang-Bang

Mengutip dari laman LinkedIn resmi milik Moonton Games, dikatakan bahwa Shanghai Moonton Co., Ltd berdiri tahun 2014 lalu sebagai sebuah perusahaan software. Seiring perkembangannya, Moonton berkembang ke arah pengembang game untuk platform mobile. Game pertama mereka adalah Magic Rush: Heroes. Game tersebut punya gameplay seperti kebanyakan game mobile yang ada di pasaraan, yaitu mengumpulkan hero sebanyak-banyaknya dengan melakukan gacha.

Satu tahun berlalu, Moonton merilis game baru. Game tersebut adalah game yang kini menjadi nafas baru bagi perkembangan esports di Indonesia, yaitu Mobile Legends. Kala itu game tersebut dirilis dengan nama Mobile Legends: 5v5 MOBA tahun 2016 silam dan segera berubah menjadi Mobile Legends: Bang Bang setelahnya.

Game mobile kompetitif (terutama genre MOBA) masih belum berkembang begitu pesat tahun 2016 silam. Namun memang, sudah ada beberapa developer yang mengincar peluang tersebut. Karenanya sudah ada beberapa game MOBA di mobile pada tahun 2016. Contohnya ada Vainglory yang dikembangkan oleh developer baru bernama Super Evil Megacorp. Selain itu ada juga Heroes of Order and Chaos yang dikembangkan oleh developer mobile games kawakan yaitu Gameloft.

Sayangnya, perjalanan Moonton merintis Mobile Legends tidak selalu mulus. Mobile Legends menghadapi sejumlah kontroversi di tahun awal perjalanannya. Namun memang, kontroversi tersebut bukan terjadi tanpa sebab.

Mobile Legends, pada awal masanya, bisa dibilang bukan game yang paling orisinil penampilannya. Alucard pada zaman itu terlihat sangat mirip dengan Dante dari seri Devil May Cry. Akai masih berbentuk binatang panda berjalan dua kaki tanpa pakaian membawa bola besi besar, yang sekilas mirip Po dari film Kung Fu Panda. Franco pada masa itu bahkan punya skill dan bentuk yang sama persis dengan Pudge dari Dota 2.

Walaupun demikian, pihak-pihak terkait yang saya sebut di atas tidak terlalu mempermasalahkan hal tersebut. Tetapi di sisi lain, ada developer game MOBA lain yang merasa game buatannya telah ditiru. Developer tersebut adalah Riot Games yang merupakan pencipta game League of Legends.

Riot Games meluncurkan tuntutan kepada Moonton ke pengadilan pusat California, Amerika Serikat, pada 7 Juni 2017. Kala itu Riot Games menuduh game Mobile Legends: 5v5 MOBA dan Magic Rush buatan Moonton telah meniru League of Legends. Dalam dokumen pengadilannya, Riot Games memberi contoh tangkapan gambar yang menunjukkan seberapa mirip konten yang ada di Magic Rush dan Mobile Legends dengan konten yang ada di League of Legends. Mengutip dari dokumen pengadilannya, berikut beberapa kemiripan Mobile Legends terhadap LoL yang dituduhkan Riot Games kepada Moonton.

Sumber: Dot Esports
Beberapa cuplikan tuduhan plagiasi di dalam dokumen penuntutan hukum Riot Games kepada Moonton tahun 2017 lalu. Selain Mobile Legends, Riot Games juga menganggap Magic Rush: Heroes telah meniru League of Legends. Sumber: Dot Esports
Sumber: Dot Esports.
Cuplikan lain yang ada di dalam dokumen penuntutan Riot Games ke Moonton. Kali ini Riot Games menunjukkan beberapa konten di dalam Mobile Legends yang dianggap telah meniru League of Legends. Sumber: Dot Esports

Mengutip dari artikel Dot Esports yang terbit tahun 2018, tuntutan dari Riot Games ke pengadilan California berakhir dengan keadaan forum non conviens. Dalam keadaan tersebut, tuntutan dikesampingkan karena pengadilan Kalifornia menganggap kasus tersebut lebih baik diselesaikan di area yuridiksi atau pengadilan lain yang lebih tepat sasaran. Berhubung Moonton berbasis di Tiongkok, maka maksud pengadilan yang lebih tepat sasaran adalah pengadilan tinggi di Tiongkok.

Setelah tuntutan Riot Games ke Moonton selesai tahun 2017, Moonton kembali menghadapi tuntuntan hukum lain pada tahun 2018. Tuntutan kali ini dilayangkan oleh Tencent terhadap Xu Zhenhua yang dikatakan sebagai salah satu perwakilan dari Moonton.

Masih dari Dot Esports, Xu Zhenhua dituntut karena dianggap telah melanggar perjanjian non-disclosure (larangan menyampaikan suatu informasi yang bersifat rahasia) dan non-compete (larangan pindah ke perusahan saingan yang biasanya berada di bidang yang sama). Tuntuntan tersebut awalnya berakhir dengan denda sebesar 2,6 juta Yuan (sekitar Rp5,5 miliar) dikenakan kepada Xu Zhenhua. Tetapi setelahnya dikatakan bahwa denda yang dikenakan menjadi sebesar 19,4 juta Yuan (sekitar Rp42 miliar) tanpa ada penjelasan lebih lanjut berdasarkan dari sumber internal yang tidak disebut namanya oleh Dot Esports.

Terlepas dari segala jalan berbatu yang dilalui Moonton dalam mengasuh anak kesayangannya, MLBB akhirnya berhasil sukses besar sampai seperti sekarang ini. Sebelum membahas alasan kesuksesannya, mari kita lihat dulu nasib “anak-anak” lain Moonton.

 

Menilik Game-Game Besutan Moonton dan Alasan Gaungnya Tidak Sebesar MLBB

Seperti yang saya sebut di awal, kiprah Moonton di industri mobile games sebenarnya tidak hanya terbatas pada MLBB saja. Moonton masih punya beberapa judul mobile games lain. Selain Magic Rush: Heroes, Moonton juga punya Mobile Legends: Adventure dan Sweet Crossing: Snake.io. Walaupun begitu, tiga game tersebut bisa dikatakan berada di luar dari DNA Moonton yang sukses di MLBB berkat esports.

Mobile Legends: Adventure tergolong sebagai game casual. Mirip seperti Magic Rush, gameplay ML: Adventure berkutat pada turn-based RPG yang bisa diotomasi dan konsep hero-collection dengan metode gacha. Sweet Crossing: Snake.io juga tergolong casual. Game tersebut punya gameplay seperti Snake.io yang sempat populer di antara para streamer lokal, namun dalam visual berupa karakter binatang lucu sebagai kepala ular dengan kue-kue manis sebagai buntut ularnya.

Walaupun punya beberapa game, tapi kesuksesan tiga game tersebut tergolong beda jauh ketimbang MLBB. Mengutip dari laman Google Play, baik Sweet Crossing, ML: Adventure, ataupun Magic Rush, hanya menyentuh angka 10 juta++ install saja pada saat artikel ini ditulis. Pada sisi lain, MLBB telah mencapai 100 juta++ install pada saat artikel ini ditulis.

Susmber Gambar - Google Play Store.
Sweet Crossing, salah satu game besutan Moonton yang terasa “melenceng” dari jalannya. Sumber Gambar – Google Play Store.

Total download per bulan dari tiga game tersebut sebenarnya tergolong masih cukup baik. Menggunakan data dari Sensor Tower, Sweet Crossing mencatatkan total 1 juta download di Google Play Store secara worldwide pada bulan Februari 2021 kemarin. Mobile Legends: Adventure mencatatkan total 400 ribu download secara worldwide di Google Play Store pada bulan Februari 2021. Magic Rush: Heroes mencatatkan total 20 ribu download di Google Play Store pada bulan Februari 2021. Namun angka tersebut memang tergolong sangat kecil jika dibandingkan dengan MLBB yang berhasil mencatat total 5 juta download di Google Play Store pada bulan Febaruari 2021.

Dari paparan-paparan saya di atas, Anda bisa lihat sendiri bagaimana angka download Sweet Crossing, Magic Rush, dan ML: Adventure sebenarnya masih cukup baik walau tetap kalah jauh ketimbang MLBB. Ditambah juga, mencapai angka 10 juta ++ install bukanlah sesuatu yang mudah. Jadi sebenarnya terasa tidak adil apabila kita bilang tiga game tersebut kurang sukses. Walau begitu, satu hal yang mungkin bisa saya katakan adalah gaung tiga game tersebut yang kalah ketimbang MLBB.

Seperti yang kita tahu, MLBB sudah hampir layaknya oksigen bagi nafasnya gamers Indonesia. Selalu ada informasi seputar MLBB setiap hari, mulai dari bangun di pagi hari sampai tidur di malam hari. Informasi yang hadir pun berbagai macam. Mulai dari informasi seputar game-nya seperti Hero baru, Starlight Member atau Skin terbaru, sampai konten seputar esports seperti rumor, gosip, ataupun komentar-komentar seputar esports dari para pemainnya. Informasi tidak hanya disajikan pihak Moonton sendiri, tetapi juga oleh konten kreator, media, ataupun partner-partner Moonton.

Lalu kenapa game lainnya kalah gaung ketimbang Mobile Legends, walau angka download ataupun followers media sosial dari masing-masing game sebenarnya tidak sebegitu buruk?

Menurut opini saya, esports menjadi salah satu alasan terbesarnya. Kehadiran esports membuat topik pembahasan game Mobile Legends menjadi lebih lebar. Tanpa esports, pembahasan Mobile Legends mungkin hanya terbatas kepada update patch, hero baru, tips dan trik, Skin baru, ataupun konten Starlight member.

Tetapi dengan kehadiran esports, game Mobile Legends jadi punya berbagai topik pembahasan yang menarik, mulai dari rumor atau gosip, tanggapan pemain atas satu topik (tim yang akan dihadapi, META di dalam game, dan lain sebagainya), wawancara pasca pertandingan, dan berbagai perbincangan lainnya.

Apalagi esports MLBB di Indonesia juga hadir dalam format liga yang rutin dilaksanakan setiap pekan. Karena hal tersebut, perputaran konten seputar MLBB dan esports-nya jadi semakin cepat dan selalu ada topik baru untuk diperbincangkan yang membuat gaung game tersebut terdengar konsisten setiap harinya.

Sumber Gambar - Facebook Nimo TV
Kehadiran liga esports membuat MLBB jadi tak berhenti dibicarakan. Apalagi ditambah juga dengan aktivitas nonton bareng seperti pada gambar di atas yang semakin memancing perbincangan baru seputar MLBB dan esports-nya. Sumber Gambar – Facebook Nimo TV

Pada sisi lain, tiga game besutan Moonton lainnya adalah game casual yang punya gameplay cenderung sederhana. Karena gameplay-nya cenderung sederhana, topik yang bisa dibahas atas game tersebut juga jadi lebih sedikit. Karena gameplay-nya sederhana, aspek kompetitif tiga game tersebut juga jadi lebih minim walau tetap bisa dipertandingkan.

Karenanya, aspek esports sebenarnya terbilang jadi hal yang membuat MLBB jadi semakin melejit lagi walau sebenarnya sudah cukup besar berkembang di Indonesia. Apabila Anda masih penasaran dengan dampak positif kehadiran esports bagi game free-to-play, saya sempat membahas soal kausalitas game gratis dengan esports yang dapat Anda baca pada tautan berikut ini.

Setelah kita berkelana melihat perjalanan Moonton merintis MLBB dan nasib game besutannya yang lain, kini mari kita beralih ke pembahasan berikutnya soal simbiosis mutualisme antara Moonton dengan MLBB dan perkembangan industri esports Indonesia.

 

Simbiosis Mutualisme Moonton, MLBB, dan Pasar Gaming Indonesia

Hubungan antara Moonton dengan MLBB dan industri esports Indonesia bisa disebut sebagai simbiosis mutualisme. Keduanya saling memberi keuntungan satu sama lain, bahkan mungkin sudah berada di titik saling ketergantungan hingga saat ini. Kenapa bisa demikian? Mari kita melihat perkembangan esports Indonesia dari perspektif Mobile Legends: Bang-Bang.

Saya mungkin sudah beberapa kali menjelaskan bagaimana esports di Indonesia “bangkit” berkat kehadiran esports MLBB. Salah satu momen kebangkitan tersebut terasa pada MSC 2017 dan MPL Season 1 pada tahun 2018 yang dilaksanakan di Mall Taman Anggrek.

Dua turnamen tersebut berhasil menunjukkan besarnya potensi pasar gaming dan esports di Indonesia. Saya sudah beberapa kali melakukan liputan ke event esports offline pada tahun itu. Karenanya saya bisa menakar bahwa turnamen esports, biasanya cuma akan membuat penuh atrium Mall Taman Anggrek lantai 1 saja.

Namun demikian, MSC 2017 dan MPL Indonesia Season 1 menembus semua perikiraan tersebut. Bukan hanya Atrium Mall Taman Anggrek yang penuh sesak oleh penonton MSC 2017, tapi juga sampai ke lantai-lantai di atasnya. Saking penuhnya, saya ingat perncah diceritakan bahwa ada penonton yang sengaja bertahan di dalam elevator demi mendapat view yang enak untuk menonton turnamen MLBB. Luar biasa bukan?

Beberapa tahun berlalu, saya juga sempat membahas posisi Indonesia yang jadi begitu superior apabila kita bicara esports game mobile. Apabila kita mengutip data dari Esports Charts, sudah berkali-kali kita melihat MPL Indonesia menyalip liga-liga esports besar. Pada Februari 2021 kemarin saja, MPL Indonesia berhasil menyalip viewership liga esports yang lebih tua seperti liga LoL Korea LCK ataupun turnamen CS:GO terakbar, IEM Katowice. Pada bulan Oktober 2020 lalu saya juga sempat membuat pembahasan soal posisi Indonesia yang mungkin akan jadi kiblat esports mobile di dunia gara-gara Mobile Legends.

Dari perjalanan tersebut kita bisa melihat sedikit fakta soal dampak kehadiran Moonton dan MLBB terhadap pasar esports dan gaming Indonesia. Walaupun sering dicibir “hanya populer di Indonesia saja”, namun ekosistem esports Indonesia mau tidak mau harus berterima kasih kepada Moonton dan MLBB. Berkat penetrasi Moonton ke pasar Indonesia, ekosistem gaming dan esports Indonesia pun jadi berkembang sampai menjadi seperti sekarang.

Berkembang yang bagaimana? Salah satu yang paling terasa menurut saya adalah jumlah game developer yang investasi langsung ke pasar lokal jadi bertambah. Sejauh yang saya tahu dan ingat, hampir tidak ada developer game yang berinvestasi langsung ke pasar Indonesia sebelum fenomena MSC 2017 terjadi walau sudah ada beberapa perusahaan lokal yang berperan sebagai publisher.

Namun setelahnya kita bisa melihat sendiri Tencent hadir melakukan penetrasi langsung di tahun 2018 dengan PUBG Mobile. Beberapa tahun setelahnya, tepatnya pada 2020, perusahaan sebesar Riot Games bahkan juga melakukan penetrasi langsung ke pasar lokal Indonesia lewat game VALORANT dan League of Legends mobile atau Wild Rift. Dalam kasus Wild Rift, pasar Indonesia (dan negara-negara Asia Tenggara) bahkan mendapat perlakuan khusus berupa perilisan beta yang lebih dulu ketimbang negara-negara barat atau Asia timur.

Selain dari sisi investasi, perkembangan tim-tim esports lokal Indonesia juga menjadi salah satu hal yang terasa perubahannya berkat kehadiran Moonton dan MLBB di ekosistem esports Indonesia. Selain jumlahnya yang semakin banyak, beberapa tim yang besar di kancah MLBB saat ini juga sangat bersaing dari segi prestasi dan popularitas dengan tim-tim dari negara lain. Salah satu contohnya mungkin dapat Anda lihat pada pembahasan singkat saya soal posisi RRQ Hoshi sebagai tim MLBB terpopuler.

RRQ punya fans yang loyal dan cukup fanatik. | Sumber: ONE Esports
Kehadiran MLBB juga bisa dibilang memiliki andil dalam berkembangnya basis penggemar RRQ. | Sumber: ONE Esports

Tadi kita membahas soal ekosistem esports Indonesia yang diuntungkan dengan kehadiran Moonton dan MLBB. Tetapi tidak bisa dikatakan simbiosis mutualisme apabila pihak lainnya tidak diuntungkan. Pada sisi lain, penetrasi yang sukses tersebut juga sangat menguntungkan Moonton dan MLBB.

Kenapa pasar Indonesia sangat menguntungkan bagi Moonton dan MLBB? Kenapa Moonton dan MLBB juga butuh Indonesia? Salah satunya adalah karena game MLBB yang tidak rilis di Tiongkok walau Moonton memiliki basis perusahaan di negeri tirai bambu tersebut.

Apabila Anda mengikuti perkembangan industri game melalui pembahasan-pembahasan yang dilakukan oleh Hybrid.co.id, Anda tentu tahu betul pentingnya pasar Tiongkok bagi para publisher game. Alasan kenapa Tiongkok jadi penting, salah satunya adalah karena pesatnya perkembangan budaya gaming dan teknologi di sana. Pembahasan lengkapnya bisa Anda baca pada pembahasan Hybrid.co.id yang dilakukan oleh Ellavie berikut ini.

Berkat perkembangan budaya gaming dan teknologi yang pesat, Tiongkok menjadi pasar yang sangat menggiurkan bagi banyak developer game. Seberapa menggiurkan? Sensor Tower sempat melaporkan mobile games dengan pemasukan terbanyak sepanjang tahun 2020 lalu. Dari laporan tersebut, ditemukan bahwa dua game yang berada di peringkat teratas adalah PUBG Mobile dan Honor of Kings.

PUBG Mobile dilirilis secara global (termasuk di Tiongkok) dan berhasil mengumpulkan US$2,6 miliar. Honor of Kings hanya rilis di Tiongkok dan berhasil mengumpulkan pendapatan sebesar US$2,5 miliar. Anda tidak salah baca, ada sebuah game yang cuma rilis di Tiongkok dan jumlah pemasukannya hampir mengalahkan game yang rilis secara internasional. Dari sana, Anda bisa melihat sendiri betapa menggiurkannya pasar game Tiongkok bagi para developer game, terutama game mobile.

Karena tidak rilis di Tiongkok, Moonton harus mencari negara lain yang berpotensi menjadi pasar untuk game besutannya dan Indonesia pun menjadi jawaban. Kami mewawancara pihak Moonton untuk mempertanyakan cerita di balik penetrasi pasar yang dilakukan Moonton ke Indonesia.

Moonton Indonesia diwakili oleh Aswin Atonie selaku Brand Manager menjawab, “penetrasi ke pasar Indonesia merupakan hal yang sudah direncanakan dengan matang. Kami melakukan berbagai riset dan analisa hingga akhirnya memahami bahwa masih banyak yang dapat dikembangkan di Indonesia, terutama dalam bidang gaming.”

Sumber Gambar - ONE Esports.
Aswin Atonie, Brand Manager Moonton Indonesia. Sumber Gambar – ONE Esports.

Lebih lanjutnya, Aswin Atonie juga menceritakan sedikit cerita di balik layar dari kehadiran MSC 2017. “Dengan persiapan matang tersebut, kami pun mulai mempersiapkan gebrakan berupa MLBB South East Asia Cup (MSC 2017) yang bahkan sudah disiapkan sejak dari MLBB diluncurkan pertama kali yaitu pada tahun 2016 di Indonesia. Karenanya gelaran tersebut jadi mendapatkan animo yang luar biasa dari penggemar di indonesia.”

Akhirnya usaha penetrasi tersebut pun berbuah manis bagi Moonton. Melalui wawancara yang dilakukan redaksi Hybrid.co.id, Aswin Atonie juga mengungkap bahwa Mobile Legends sudah mengumpulkan 1 miliar download dengan 100 juta pengguna aktif. Investasi Moonton ke pasar Indonesia juga berbuah manis. Moonton sempat mengungkap bahwa pemain Mobile Legends di Indonesia adalah sebanyak 31 juta pemain aktif, mengutip dari artikel milik ONE Esports yang terbit tahun 2019 lalu.

Pada akhirnya perjalanan dan perkembangan ekosistem esports Indonesia dengan Moonton menjadi sebuah simbiosis mutualisme yang saling ketergantungan hingga saat ini. Apabila MLBB tidak muncul menjadi fenomena di tahun 2017 lalu, pasar gaming dan esports Indonesia bisa jad stagnan tanpa ada perkembangan yang melejit. Begitupun dengan Moonton. Apabila Moonton tidak berhasil menemukan potensi pasar gaming Indonesia, Moonton dan game MLBB yang dibesutnya mungkin tidak akan berkembang hingga menjadi sebesar seperti sekarang.

Setelah melihat perjalanan dan hubungan antara Moonton dengan Indonesia, berikutnya adalah soal masa depan Moonton nantinya. Kira-kira akan ke arah mana perkembangan Moonton nantinya? Apakah akan bertahan dengan Mobile Legends saja? Atau berkembang lewat game-game baru dari genre yang sedang digandrungi?

 

Akuisisi Bytedance, Rencana Game Baru, dan Masa Depan Moonton

Topik terkait Moonton yang paling menarik untuk dibahas saat ini mungkin adalah sub-topik ini yaitu nasib masa depan Moonton. Dari sisi pengembangan game MLBB, kita melihat sendiri bagaimana MLBB berkembang secara positif lewat Project NEXT yang dilakukan. Berbagai elemen di dalam game diperbaiki, beberapa hero lama diperbarui jadi lebih modern, grafis game juga perlahan ditingkatkan MLBB sembari tetap mempertahankan sifat alami game-nya yang ringan untuk berbagai smartphone.

Dari sisi esports kita dapat melihat bagaimana Mobile Legends Professional League terus berkembang di Indonesia. Jumlah penontonnya terus meningkat, sisi kompetisinya terus berusaha diperbaiki, sisi komersilnya juga terus berkembang secara positif. Dari sisi bisnis, beberapa waktu Anda juga mungkin sempat membaca berita soal akuisisi Bytedance (perusahaan induk TikTok) terhadap Moonton.

tiktok bytedance

Dengan semua pencapaian yang berhasil didapat Moonton di titik ini, maka pertanyaan berikutnya adalah, ke mana langkah selanjutnya Moonton? Apalagi akuisisi yang terjadi juga semakin menambah pertanyaan kita.

Aswin Atonie banyak bicara soal ini pada saat saya wawancara, walau sayang belum bisa memberikan komentar terkait perubahan yang akan terjadi pasca akuisisi Bytedance. Namun di luar dari itu, Aswin memberi sedikit gambaran soal arah perkembangan Moonton. Pertama adalah soal rencana game baru. Memang seperti yang saya sebut di sub-topik awal, Moonton sebenarnya sudah punya Mobile Legends: Adventure dan Sweet Crossing. Namun demikian, saya sendiri tetap penasaran apakah Moonton punya rencana untuk bersaing di genre game kompetitif lainnya seperti Battle Royale, Digital Card Game, atau mungkin genre Shooter?

Terkait hal tersebut, Aswin menjelaskan. “Kami selalu ingin update dengan tren terkini di industri game, tetapi saat ini fokus kami masih berada di genre game MOBA. Salah satu alasannya adalah karena kami percaya masih banyak hal yang bisa kami kembangkan lewat game MLBB sendiri.”

“Dalam pengembangan game MLBB, fokus kami masih berusaha memberikan experience yang baik bagi semua pemain lewat ragam fitur, pembaruan in-game, dan event yang rutin kami lakukan seperti 515 e-Party, Project NEXT, Winter Gala, dan lain sebagainya. Tetapi di luar dari itu, di belakang layar, kami (Moonton) juga dalam tahap development beberapa game. Informasi terkait hal tersebut tentunya baru akan dibagikan saat game tersebut sudah dianggap siap nantinya.” Lanjut Aswin menjelaskan soal rencana selanjutnya Moonton dari sisi pengembangan game.

Pertanyaan berikutnya adalah soal ekspansi pasar MLBB ke negara-negara lain, baik dari sisi esports ataupun percobaan penetrasi pasar ke negara lain. Seperti yang selalu saya jelaskan sebelumnya, walupun MLBB sudah berkembang begitu luar biasa namun perkembangannya terbilang cukup terbatas di pasar Asia Tenggara saja untuk saat ini.

Aswin pun menjawab. “Kami tentu ingin terus melakukan ekspansi pasar. Karenanya kami telah membuat beberapa rencana untuk beberapa wilayah. Untuk saat ini kami memiliki dua tim besar yang bertanggung jawab untuk mengatur ‘Developed Area’ seperti Asia Tenggara dan ‘Developing Area’ seperti Eropa, Amerika Serikat, dan Asia Timur.”

Lalu, akankah status “anak emas” bagi pasar Indonesia hilang dengan rencana ekspansi tersebut? Aswin pun menambahkan. “Kami masih terus berniat untuk mengembangkan ekosistem esports di Indonesia lewat edukasi kepada masyarakat untuk mengubah stigma negatif gamers, serta memberi inspirasi pada generasi muda untuk bermain dengan sebuah tujuan. Saya merasa sampai saat ini MLBB telah membuka begitu banyak peluang dan lapangan pekerjaan di sektor esports, entah sebagai atlet esports profesional, content creator gaming, esports team management, event management, dan lain sebagainya.”

Menutup perbincangan soal masa depan Moonton, saya pun jadi berandai-andai dan berpikir, “Apa mungkin Moonton akan membuat game PC atau konsol di masa depan?”. Bertanya soal hal tersebut, Aswin pun menjawab. “Sebagai pelaku bisnis industri game, kami percaya bahwa game PC dan konsol masih akan terus berkembang ke depan. Namun kita semua tahu bahwa era digital telah memobilisasi aktivitas kita. Maka dari itu untuk saat ini Moonton masih terus fokus untuk mengembangkan MLBB sebagai game mobile demi memberikan pengalaman yang terbaik bagi para pemain.”

Perjalanan Moonton menjadi sebesar sekarang ibarat seperti kisah Cinderella yang berkembang dari sebuah developer kecil menjadi salah satu developer mobile games raksasa di Asia Tenggara. Semoga kisah kesuksesan Moonton dapat menjadi referensi atau inspirasi bagi Anda yang sedang berkutat atau ingin terjun ke bisnis esports dan gaming saat ini.

Gambar Utama – Moonton Epic Con 2019 (Sumber Gambar – Moonton Official)