Tag: Newzoo

Sejak Atari mempopulerkan console rumahan di tahun 70an, video game telah menjadi salah satu wujud media hiburan yang banyak dikonsumsi masyarakat luas. Seiring teknologi audio, visual, dan jaringan berkembang, wujud video game itu pun turut berubah. Semakin banyak variasi, semakin banyak genre yang berkembang, dan sebagai dampaknya, semakin banyak pula target pasar yang bisa dijangkau.

Setiap beberapa tahun sekali, lanskap ekosistem gamer ini mengalami perubahan besar. Contohnya ketika MMORPG mulai menjamur di awal tahun 2000an, atau ketika mobile game muncul bagaikan ombak besar yang bahkan mampu mengubah mereka yang tadinya bukan gamer menjadi gamer. Selama 10 tahun terakhir ini pun dunia video game telah berubah banyak, mengakibatkan segmentasi pasarnya ikut berubah juga. Kita tidak bisa lagi mengelompokkan para peminat game ke pembagian sederhana, seperti “hardcore” atau “casual” saja.

Di era modern ini, kegiatan seorang penggemar game sudah jauh lebih banyak daripada sekadar bermain game. Menurut lembaga riset Newzoo, ada dua hal yang berperan besar dalam mengubah cara kita menikmati game di beberapa tahun terakhir, yaitu konten video dan esports. Newzoo baru-baru ini telah melakukan riset Gamer Segmentation untuk mencari tahu, sebetulnya seperti apa karakteristik gamer di era sekarang. Hasilnya, mereka menemukan bahwa penggemar game (game enthusiast) dapat dibagi menjadi 8 persona berbeda.

8 persona itu, yang disebut Newzoo sebagai “game enthusiast jenis baru”, adalah:

• The Ultimate Gamer. Yaitu orang yang menghabiskan sebagian besar waktu luang serta banyak uang untuk membeli hal-hal yang berkaitan dengan gaming. Ia menyukai segala hal yang berkaitan tentang gaming, baik bermain, menonton, serta membeli barang-barang gaming. Jenis ini juga memiliki penghasilan yang cukup besar untuk mendukung hobi gaming-nya.
• The All-Round Enthusiast. Mirip seperti Ultimate Gamer, tipe ini juga menyukai segala hal seputar gaming, namun tidak menghabiskan uang dan waktu sebanyak The Ultimate Gamer. Mereka memiliki pekerjaan tetap, jadi mampu membiayai hobinya tanpa masalah. Tapi mungkin saja ia memiliki kesibukan atau hobi lain sehingga dedikasinya tidak setinggi Ultimate Gamer.
• The Cloud Gamer. Tipe gamer ini punya minat tinggi terhadap bermain game, tapi tidak begitu berminat membeli hardware yang terdedikasi untuk gaming. Bahkan secara keseluruhan uang yang ia keluarkan untuk gaming tergolong kecil. Ia suka memainkan game free-to-play atau membeli game diskon, tapi tetap pilih-pilih dalam hal kualitas game yang dimainkan.
• The Conventional Player. Conventional Player adalah mereka yang disebut Ultimate Gamer 10 tahun lalu, ketika konten video serta esports belum sepopuler sekarang. Mereka suka bermain game dan membeli hardware gaming terbaru, namun tidak begitu berminat menonton konten video tentang game ataupun esports.
• The Hardware Enthusiast. Tipe kelima ini tidak menghabiskan waktu begitu banyak untuk bermain game, malah cenderung kasual. Akan tetapi bila ia bermain, ia selalu ingin mendapatkan pengalaman bermain terbaik. Karena itulah ia suka membeli hardware, peripheral, serta gadget terbaru. Biasanya minat terhadap hardware itu juga mencakup teknologi di luar gaming.
• The Popcorn Gamer. Bagi tipe ini, game bukanlah hobi yang nomor satu. Akan tetapi mereka senang mengikuti konten-konten seputar game lewat video, termasuk menonton konten esports. Mereka juga suka menonton televisi dan video-video online di luar topik gaming. Sesekali mereka bermain game, tapi porsi menonton mereka lebih tinggi daripada porsi bermainnya.
• The Backseat Viewer. Orang-orang yang pernah menjadi Ultimate Gamer atau Conventional Player, tapi kini sudah tidak lagi bermain game sesering dulu (mungkin karena kesibukan). Terkadang mereka menonton turnamen esports besar, atau menonton orang lain bermain game, dan hasrat gamer dalam jiwanya bangkit kembali. Tipe ini punya minat terhadap game namun tidak bermain game secara reguler.
• The Time Filler. Tipe terakhir adalah gamer kasual yang biasanya hanya bermain beberapa jam saja tiap minggunya, dan tidak memandang game sebagai bagian besar kehidupan mereka. Tujuan bermain mereka adalah menghabiskan waktu, misalnya ketika dalam perjalanan atau sedang menunggu teman. Mereka juga tidak berminat pada konten video seputar game atau esports.

Newzoo mendapatkan segmentasi ini dari hasil riset terhadap pasar video game di 30 negara berbeda. Banyak wawasan baru yang muncul dari riset tersebut, misalnya fakta bahwa sebagian besar wanita (36%) masuk ke dalam kategori Time Filler. Sementara segmen terbanyak pria adalah Cloud Gamer (21%). Stereotipe lama yang mengatakan bahwa hardcore gamer umumnya adalah remaja pun telah patah, karena ternyata segmen Ultimate Gamer memiliki usia rata-rata 28 tahun. Zaman sekarang, mereka yang mengonsumsi konten game paling banyak ternyata adalah orang-orang dewasa.

Dengan memahami segmentasi baru di atas, para penerbit game, developer, hingga perusahaan-perusahaan pemilik brand diharapkan dapat mengetahui seperti apa demografis target pasar yang sesuai dengan produk mereka. Segmentasi penggemar game kini sudah menjadi hal yang multidimensi. Perilaku game enthusiast tak lagi hanya ditentukan dengan tingkat “bermain” (playing), tapi juga tingkat “menonton” (viewing) dan “memiliki” (owning).

Newzoo juga menyatakan bahwa segmentasi ini kemungkinan akan berubah dalam beberapa tahun ke depan. Dengan semakin populernya esports serta konten game streaming, perilaku sehari-hari para penggemar game diprediksi akan bergeser lagi. Para pegiat industri game harus sadar akan hal ini dan terus mengikuti perkembangan pasar, agar mereka dapat merancang strategi bisnis yang tepat serta tidak ketinggalan zaman.

Sumber: Newzoo; Sumber Gambar: Pexels

Perusahaan penyedia data analitik industri game dan esports, Newzoo, baru-baru ini akhirnya merilis laporan prediksi tahunan yang disebut Global Esports market Report. Dalam laporan versi tahun 2019 kali ini, Newzoo mengungkap bahwa industri esports masih akan terus tumbuh, berinovasi, dan menarik investasi. Sebuah milestone baru akhirnya akan dicapai, yaitu bahwa revenue global industri ini akhirnya akan menembus angka 1 miliar dolar.

Lebih tepatnya, revenue itu diprediksi mencapai US$1,1 miliar (sekitar Rp15,4 triliun), lebih tinggi 26,7% dibandingkan tahun 2018 kemarin. Mayoritas aliran uang ini (82%) datang dari investasi dari brand, baik itu sponsorship, pemasangan iklan, atau hak siar media. Newzoo melaporkan bahwa hak siar media adalah jalur revenue yang paling cepat bertumbuh, dengan peningkatan sebesar 41,8% year-on-year.

Sementara itu, jumlah audiens esports diperkirakan akan tumbuh hingga 453,8 juta orang, naik 15% dari tahun 2018. Sekitar 201,2 juta di antaranya diidentifikasi sebagai “Esports Enthusiast” (penggemar berat esports), sementara 252,6 juta di antaranya adalah “Occasional Viewers” (hanya menonton kadang-kadang). Dengan semakin banyaknya event lokal, liga, serta kerja sama media, Newzoo memperkirakan bahwa rata-rata revenue per penggemar akan mencapai angka US$6,02 di tahun 2022.

“Pertumbuhan audiens dan viewership esports yang mengagumkan adalah hasil langsung dari pengalaman menonton seru yang tidak terikat pada media tradisional,” kata CEO Newzoo, Peter Warman di situs resminya. “Banyak liga dan turnamen yang sekarang memiliki audiens besar, jadi perusahaan-perusahaan menempatkan diri mereka untuk memonetisasi para Esports Enthusiast tersebut secara langsung. Hal ini sudah mulai terjadi sejak akhir tahun lalu, tapi pasar masih ada di tahap pembelajaran awal dan terus berkembang. Hasilnya: 2019 akan menjadi tahun 1 miliar dolar pertama bagi esports, sebuah pasar yang akan terus menarik brand dari segala penjuru industri.”

Tren oportunitas di tahun 2019

Newzoo memaparkan bahwa oportunitas besar esports tahun 2019 ini terletak pada partisipasi brand non-endemic. Memang sudah ada beberapa brand yang masuk atau berencana masuk ke industri ini, tapi masih banyak sekali brand lain yang belum berinvestasi di esports.

Selain itu, media-media siaran baik digital ataupun televisi juga telah berlomba-lomba menyediakan konten esports. Berbagai bentuk kerja sama yang mereka lakukan akan mendatangkan return on investment (ROI) secara langsung, dan ini akhirnya akan mempengaruhi kecepatan pertumbuhan hak siar media.

Perkembangan-perkembangan lain yang penting untuk diperhatikan adalah potensi revenue dari franchising, format konten-konten baru, premium pass, keberhasilan mobile game, profit dari tim esports, serta posisi para pemain profesional dan streamer sebagai brand tersendiri. Premium pass akan semakin populer, di mana para pembelinya dapat menikmati konten-konten eksklusif seperti video behind-the-scenes, sesi tanya jawab dengan para atlet, multi-view stream, serta tentu saja konten in-game.

Secara keseluruhan, Newzoo memprediksi industri esports akan mencapai nilai US$1,8 miliar pada tahun 2022. Namun bila ada faktor-faktor yang tumbuh pesat, mereka memasang proyeksi optimis di angka US$3,2 miliar.

Wilayah Amerika Utara masih menjadi pasar terbesar esports di tahun 2019, karena jumlah Esports Enthusiast di wilayah ini pun merupakan yang terbesar (23,9 juta orang). Tiongkok akan menempati posisi kedua, melampaui Eropa Barat berkat keberhasilan mereka mendorong pertumbuhan esports di ranah mobile. Namun ini masih terhambat oleh regulasi yang membuat izin perilisan game baru di Tiongkok semakin sulit.

Sementara itu, meski “hanya” akan memiliki total revenue senilai US$31,9 juta, wilayah Asia Tenggara diprediksi memiliki pertumbuhan audiens esports yang paling tinggi. Salah satu pendorongnya adalah kolaborasi Singtel Group untuk mendorong pertumbuhan esports di Asia Tenggara, Australia, dan India. Ditambah juga dengan kemunculan esports di SEA Games 2019.

–

Newzoo Global Esports Market Report adalah prediksi realistis yang dibuat berdasarkan analisis pasar secara mendalam. Bagi para pemain industri, angka-angka yang dimunculkan oleh Newzoo bisa menjadi salah satu pertimbangan untuk pengambilan keputusan, karena selama ini prediksi mereka dikenal cukup akurat. Industri esports adalah industri yang sangat baru, jadi jangan kaget bila muncul berbagai inovasi di sini. Siapkan diri Anda untuk pertumbuhan setidaknya hingga tahun 2022, dan jangan sampai Anda melewatkan oportunitas yang tersedia.

Sumber: Newzoo, Riot Games